Um conteúdo, várias mídias
Utilizar a narrativa para compartilhar informações, conhecimento e experiências é o grande lance do storytelling. Vista, muitas vezes, como uma estratégia focada em marca como conteúdo, a prática do storytelling é uma das mais ricas para gerar experiência e envolver o consumidor com os conceitos e valores da marca.
O termo “transmedia storytelling” é relativamente novo, foi criado por Henry Jekins - autor do livro Cultura da Convergência, que o define como um processo onde os elementos integrantes de uma ficção se dispersam sistematicamente através de múltiplos canais de distribuição. Sua finalidade é criar uma experiência de entretenimento unificado e coordenado, através da narrativa.
Mas, ao contrário do que possa parecer, contar história transpondo mídias é uma coisa simples (e muito poderosa!). Observar a importância do conteúdo passa pela discussão sobre o que fazer (e o que não fazer), como contar uma boa história e, por fim, gerar engajamento usando essa prática.
Esse entretenimento multiplataforma será tema da mesa redonda Storytelling: senta que lá vem história!, composta por Daniel Sollero (Criador do moovee.me e coordenador criativo de redes sociais da WMcCann e colaborador do blog Brainstorm#9). Mark Cardoso (trabalha com internet desde 2003, já passou pela web da TV Globo), Bruno Scartozzoni (co-fundador da Storytellers, primeiro escritório brasileiro de brand fiction e professor do curso de storytelling da ESPM-SP) e Leslie Orsioli (especialista em marketing digital, com foco estratégico em mídia sociais e relacionamentos).
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